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今日头条电商布局更进一步,头条小店开放申请
发表时间:2019-05-27 18:14:1502:39   来源:本站    点击:3470742

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今日头条张一鸣正式宣布进军C2C,推出头条小店向全体创作者开放申请。

「头条小店」全面开放

5月22日,头条号官方微信发文称,为帮助创作者变现,头条小店现面向全体创作者开放申请。即日起,所有今日头条创作者均可申请开通头条小店,通过内容变现增加收入。

创作者的头条小店开通后,店铺页面将出现在作者的今日头条、西瓜视频、抖音、火山个人主页,商品可通过图文、视频、微头条、小视频、直播等多种方式展示,方便用户直接购买。

与此同时,头条小店同时支持个体工商户和企业入驻。个体工商户入驻需提供个体工商户营业执照,企业入驻需提供营业执照等资料。

用户可通过头条号公众号或头条号后台(路径为:今日头条-功能实验室-头条小店)进行申请,工作人员将在5个工作日内审核。

今日头条此前要求开店公司注册资本不少于10万元;经营范围及经营时间在营业执照规定经营范围内,如经营进口商品,进口品牌需提供国内商标注册证、报关单、和检验检疫合格证明。资费方面,入驻需缴纳10000元保证金。

入驻完成后,商家可申请开通放心购频道业务,以及设置自媒体商品业务。此外,开通频道业务需收取10%订单佣金,使用自媒体业务,佣金以商品设置为准。

张一鸣的野心与布局

实际上,头条小店早已不是今日头条在电商方向的首次尝试。

去年8月份,今日头条全资子公司开发的产品——值点上线,其全资控股子公司由北京空间变换科技运营,创始人则是原今日特卖运营负责人李飞。

其产品购买模式和大多电商相似,产品界面底部包括“值得买”和“值得看”等,其中,“值得买”是商品分发,“值得看”是内容分发。

2017年,今日头条还曾上线自有电商平台“放心购”,同年7月,“放心购”被拆分为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。

其中,“放心购3.0”是传统的电商平台,以单独栏目形式存在,入驻商家需缴纳1万元保证金,头条会从交易额中抽取10%-20%的佣金;“放心购鲁班”主要在推荐页中展现,入驻商家需要缴纳2万元保证金,并另外预支1万元费,商品会展现在头条,根据点击、展现和下单量进行扣费。

对比二者,“值点”和“放心购”两个平台上的商品类别、售价和买卖流程相似,值点更像是今日头条把放心购中的“头条精选”与部分功能拿出来做出的独立应用。

彼时,今日头条的电商业务则更像是在做生意。此前,曾有放心购的商家表示,如果在店铺想要获得高流量,只能靠买。今日头条应用内的“特卖”栏目,也是为给京东和淘宝两个平台导流。

2014年,今日头条上线了“今日特卖”功能,为第三方电商平台导流。2016年,其推出了“京条计划”,为京东导流。

2018年,今日头条旗下短视频平台“抖音”与淘宝达成深度合作。今日头条从资讯引流为电商带来转化率的转至通过短视频为第三方电商导流。

今日头条的电商布局在一步步拓展,但电商市场的竞争依然激烈。淘宝、京东等电商平台的地位已不可小觑,异军突起的拼多多也已早将三四线流量掌握在手中。

新一轮电商大战

作为国内仅次于腾讯的流量池,张一鸣手下今日头条、抖音、西瓜、火山、悟空问答等产品拥有的用户总数超过6亿。

聚集海量流量后,成为头条的重要营收来源。但依靠这个单引擎不仅有风险,后续想象力也有限,张一鸣很早就注意到这一点。

本质上,电商就是流量的生意。京东和拼多多在微信上薅到的羊毛,说到底就是流量的转化。

给电商平台做了几年导流后,张一鸣意识到这么宝贵的流量,不能再让肥水流到外人田里去了。

与其导流给淘宝和京东,不如补充电商环节自己打通变现路径,那可是一个万亿美元的市场。

2018年8月,经过前期紧锣密鼓的筹划运作,张一鸣推出了自有电商平台——值点,正式杀入电商市场。

值点的产品购买模式和大多电商相似,商品类别、介绍、购买、评论等流程别人有的它都有。在它底部还有“值得买”和“值得看”,通过内容推动用户买买买。

从值点到今天的头条小店,短短几个月,张一鸣就将战线从B2C拉到了C2C。毫无疑问,他并不是要复制一个淘宝,而是要做一个社交版的阿里。

最后,电商的红海市场拼杀异常激烈,新生玩家凶多吉少。

张一鸣要面对的是阿里、京东这些建立基础设施的先行者,以及拼多多、小红唯品会这些找到立足点的新秀。

作为电商新势力,希望张一鸣为这个行业带来新的模式和血液,凭一口气点一盏灯,油灯就有人。

 

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