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IT垂直门户转型电商难上加难,谁又将是下个中关村在线?
发表时间:2019-01-11 13:25:5802:39   来源:本站    点击:3469810

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       随着老牌IT垂直门户中关村在线(ZOL)宣布独立,IT门户网站唱衰之声再次响起。昔日仰赖渠道供应商利润的各家IT门户网站,在优德w88手机版等产业迅猛发展趋势面前已难抬头,谋求转型的难度不断增大。
      尽管中关村在线创始人刘小东一再强调,网站未来将独立运作,甚至不排除独立上市可能,但仍难掩业界对其独立后的担忧,何况其背后还有原东主CBSi同时出售PCHOME、蜂鸟网等旗下IT产品网站等新闻背景作为衬托。一系列剥离动作表明,IT垂直网站已作为“不良资产”被抛弃。
      有报道称,中关村在线售价将不超过5亿人民币,背后买家尚未浮出。此前业内传闻京东将接盘,但中关村在线创始人刘小东予以否认。有内部人士爆料称,京东洽谈收购确有其事,但以失败告终,原因在于对方认为中关村在线用户流量对于京东而言价值不大,而对于其核心的媒体属性,“如果我是京东,选择用猎头高薪挖网站编辑更划算。”
      随着IT市场的逐步成熟,人们对于产品需求已经从了解转向了直接购买,由此刺激了IT、数码电商平台的快速发展。在京东微信等电商和社交网络平台的冲击下,手机、笔记本等传统硬件厂商和渠道供应商已不再单纯局限于硬广投放,IT媒体行业弊端日益显现,由此推动了行业走向消弭。
       IT产品网站虽然长期专注IT,但运作的模式却没有太大变化,已经成为一个劳动力密集型的企业模式,随着人力、存储、带宽、运营等硬成本持续攀升,IT168、PC泡泡等大批产品网站逐渐偃旗息鼓。
      另一方面,随着传统硬件行业整体利润下滑,也是影响发展的重要因素。受京东等网上商城影响,渠道代理利润下滑趋势明显,尤其是在电商市场发达的一、二线城市。有消息人士透露,2014年硬件区域代理市场盈利较2013年缩水一半,以厂商和渠道代理为核心盈利点的中关村在线自然难免受到波及。
观点:转型电商屡碰壁,媒体属性成双刃剑
         在谈及中关村在线未来发展战略时,刘小东表示将转型自主电商平台,并尝试建立自主智能硬件品牌。
      从资源优势而言,传统IT垂直网站转型的最好选择一定是优德w88手机版。此前,包括中关村在线、天极等IT产品网站均曾“试水”电商,但最终无一例外以失败告终。
有业内人士分析,倚赖投放盈利的IT媒体此前一直以高利润著称,而电商属于微利行业,且需要丰富资本运作经验把控风向,垂直网站管理层并不长于此道,何况“创业和赚钱是两码事”。
       以中关在线为代表的IT垂直网站,终究在电商入局时间点选择上棋差一招。有知情人士认为,“如果早在2013年网站流量最高峰值时转型,早一点做价格标准认证的话,媒体这部分带来的用户流量可以支撑其进行转型”,传统IT垂直网站转型电商平台为时已晚,一旦转型失败,其媒体属性也可能就此丧失,就像当年新浪重点发展微博未果,重回门户时却发现优势已然不在。
        但另一方面,如果还按照旧有门户模式发展,就是“温水煮青蛙”。随着整个生态行业的下降,衰落不可避免。手机等传统智能硬件产品的利润下滑刺激传统IT门户寻求更大的发展空间,也是一种自我救赎。
      有分析指出,也应该看到其积极的一面是该类网站进驻对IT电商市场的良性刺激。中关村在线拥有完整的供应商生态链,是仅靠渠道取胜的京东所不具备的。如果选择做自主品牌,进军DIY和高端发烧硬件市场,在性价比方面的优势或能成为竞争壁垒,且与其媒体属性不存在冲突。
文章来源:搜狗 微信
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