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恒信东方:布局VR产业 重新定义线下主题娱乐
发表时间:2018-12-27 13:07:4602:39   来源:本站    点击:3469743

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     近一年来,由日本Teamlab制作的《花舞森林与未来游乐园》中国首秀霸屏朋友圈,英国的《无人入眠》自登陆上海以来一票难求,连续的爆款体验使得“线下沉浸式娱乐”一词一度被推至榜上热搜。
“沉浸式”最早发源于戏剧领域,作为娱乐方式的一种升级,“沉浸式”只是外壳,里面可装入戏剧、演艺、电影IP等多样的线下综合体验。除了艺术、戏剧外,大家最容易联想到的是另一种融合了以上所有艺术形式的线下娱乐项目,即基于IP的线下沉浸式主题娱乐体验馆,统称LBE(Location Based Entertainment)。这种主题娱乐项目在实景沉浸基础之上,融合了计算机图像、计算机视觉、捕捉、光场、交互等技术,从而以虚实结合的方式满足用户感观体验。
这类项目在国外已经发展比较成熟,成功案例如美国的THE VOID,迪斯尼,英国的索普公园(Thorpe Park)、澳洲的ZERO LATENCY, 日本的VRZONE等。国内线下沉浸式娱乐兴起于2015年,整个产业链发展处于探索阶段, 2016年后,相关沉浸式娱乐项目落地,各企业、投资方蠢蠢欲动,或观望或已在尝试接触中。而这些参与者中,具备提供整体VR解决方案能力的技术公司却屈指可数。恒信东方(300081)可算其一。
依托领先科技打造基于影视IP和文化主题的沉浸式娱乐体验
据悉,恒信东方是一家集全CG数字影像内容生产、虚拟现实内容开发和技术应用于一体的综合运营商。公司主营业务之一即为线下主题场馆设计及建设。目前公司在建及拟建主题馆项目有武汉汉街主题场馆、珠海横琴中医药科技植博馆、北京视觉工业基地、太空学院主题乐园、雷鸟特工队主题乐园以及侏罗纪世界VR体验馆等,在这些主题场馆中,恒信东方将融入VR技术及内容,通过创建逼真的虚拟世界,同时将用户的感官和注意力封装在虚拟世界中,建立观众与电影中的角色、环境、故事的心灵链接。
值得一提的是,在恒信东方去年签订的两个主题场馆项目资料中,理查德.泰勒团队作为项目合作方被提及。这个名字对于业内人士来说并不陌生,他就是新西兰维塔工作室(Weta Workshop)和紫水鸟影像(Pukeko Pictures)公司创始人,曾获五届奥斯卡金像奖,同时也是《指环王》系列、《阿凡达》、《猩球崛起:黎明》等银幕巨作的参与者以及Magic Leap的创始董事。目前理查德.泰勒爵士还担任了Magic Leap的中国大使。其实早在2015年,理查德?泰勒团队就与恒信东方在中国开始了合作。2017年12月,恒信东方收购理查德.泰勒旗下紫水鸟影像公司25.3%的股权并成为其第一大股东。紫水鸟影像是新西兰著名独立娱乐内容出品公司,其作品包括《珍妮与龙》、《雷鸟特攻队》、《太空娃娃》等,并多次获安妮奖提名。两者从以技术提供及内容制作方参与项目建设的单纯业务合作到对公司股权投资合作,充分体现了国际同业们对恒信东方综合实力的高度认可。
聚焦优质VR内容生产 发力线下多元合作
据公开资料显示,基于持续的技术研发,恒信东方目前已拥有专利权15项,注册商标78项,计算机软件著作权201项,作品著作权127项。基于坚实的技术能力,恒信东方早在2016年已开始悄然布局VR内容生产。目前已完成或正在制作中的VR作品包括:与中国国家地理合作的《本色中国》,与中国国家博物馆合作的文物馆藏数字化工程项目,与VRC合作的《拉克斯的魔幻旅程》,与VRC及环球影业合作的《侏罗纪世界2》VR家庭体验及线下体验内容,中国新西兰首部官方立项合拍卡通片《太空学院》VR版,及《海绵宝宝》VR版,《忍者神龟》VR版,《珍稀动物》, 《熊猫香巴拉》,《谜踪之国:黄金蜘蛛城》,《中国幻想曲之化蝶》,《皮皮克大冒险》等顶级的VR内容。
2017年,基于这些优质VR内容,恒信东方开启多元跨界合作并尝试多种变现方式,包括VR内容发行、VR主题设备定制、VR影视制作等。
悄然布局国际市场 加强技术及资源协同
专注VR优质内容生产的同时,恒信东方亦悄然布局国际市场。2016年4月,恒信东方注资1.5亿元入股VRC(The Virtual Reality Company),占了19.2%的股权,并成为其第一大股东。VRC是一家美国的VR内容制作公司,其创始人之一便是连续两届赢得奥斯卡最佳艺术指导奖的罗伯特?斯特隆伯格。VRC出品的《拉克斯的魔幻旅程》(Raising A Rukus)在国内近百家VR线下体验店同步上映,获得国内市场一致好评。据悉,该部VR影片自北美上映以来,在IMAX VR洛杉矶中心持续获得不俗票房,观看排名始终排前三。而这部火遍北美的VR电影在大中华区的宣发由恒信东方全权负责。
现在看来,恒信东方注资VRC是想将自身在泛娱乐CG制作上的优势和有着国际资源优势的VR内容制作方实现共赢。而VRC看重的则是恒信东方曾全资收购了“IP内容产品+IP版权运营”业务模式的东方梦幻,正好弥补VRC在技术成本及国内资源方面的不足。
写在最后:
VR主题场馆已改变了传统的娱乐行业,从空间到交互再到想象力都有了颠覆性改变,VR作为一种辅助呈现方式,相比传统实景呈现更容易为消费者带来极致感观体验,而在当今技术及硬件水平日益精进的同时,优质内容及IP的生产亦不容忽视,因为这是增强用户粘性的关键所在。
技术是基础,内容是关键,而兼具这两项能力的公司必将重新定义线下娱乐市场。
来源:投资者报
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